Bagni Alcione: Storia e Tradizione di un’Icona di Forte dei Marmi

Forte dei Marmi, una località simbolo di eleganza e tradizione, ha visto trasformazioni significative nel corso degli anni, pur mantenendo il suo fascino unico. Gli stabilimenti balneari, un tempo semplici capanni sulla spiaggia, sono diventati veri e propri mondi da esplorare, offrendo servizi che vanno ben oltre il classico lettino e ombrellone.

La Storia dei Bagni a Forte dei Marmi

La storia di Forte dei Marmi inizia nel secolo scorso, con la spiaggia dell'Augustus collegata alla villa della famiglia Agnelli, acquistata nel 1926. Oggi, quella dimora è diventata un resort di lusso a cinque stelle con il relativo Augustus Beach Club, uno dei bagni più glamour del litorale.

Il Bagno Piero, nato negli Anni 30, è per tradizione il beach club di riferimento degli esponenti dell’imprenditoria italiana, vicino alla prestigiosa zona di residenze estive nel quartiere di Roma Imperiale. Allo stesso modo, non si può non citare La Capannina, il celebre locale nato nel 1929, diventato un luogo simbolo della musica.

Si respira ancora un’aria retrò tra le storiche tende dei bagni di Forte dei Marmi, dove tutto, o quasi, è rimasto invariato. I colori delle cabine in legno si alternano in un gioco di contrasti impercettibili, e i vestiti di lino bianco svolazzano sul bagnasciuga in attesa dell’aperitivo al tramonto.

Bagno Alcione: Un Nome Storico

Tra i nomi storici del litorale spicca il Bagno Alcione, noto per privacy, relax ed eleganza. Nel tempo, il Bagno Alcione ha reso più contemporanei e ricercati i servizi, primo tra tutti il ristorante che prepara freschissimi piatti tradizionali a base di pesce, come gli spaghetti alle arselle, ma anche innovative pokè. La piscina arricchisce un’offerta già ampia e variegata, in cui non manca nemmeno l’animazione per i più piccoli. Nonostante le nuove funzionalità e la struttura più innovativa del bagno, i rinnovamenti del tempo sono sempre riusciti a lasciare invariato il fascino vintage dato dalle storiche tende che da sempre lo caratterizzano.

Alessia Berlusconi gestisce il bagno Alcione, storico stabilimento di Forte dei Marmi. Parla di Bolkestein ma pure di guerra e anche di Covid, o meglio dei loro effetti sul turismo.

La Visione di Alessia Berlusconi

Con Alessia Berlusconi si affrontano temi complessi come la direttiva Bolkestein e le sfide del turismo moderno. Secondo Berlusconi, le spiagge sono un bene che è stato affidato ai concessionari nel corso dei decenni fin dall’inizio del secolo scorso, quando nessuno ci voleva lavorare. Ed è grazie all’impegno dei balneari che oggi esiste questo patrimonio. Ma soprattutto noi ci occupiamo della pulizia tutto l’anno e della sicurezza in mare dei bagnanti.

Berlusconi sottolinea anche che i balneari sono gli unici a pagare un’IVA del 22% contro quella del 10% di tutto il comparto turistico: campeggi, ristoranti, alberghi. Anche questo ha un impatto sui prezzi al pubblico.

Trasformazioni e Investimenti

Negli ultimi 25 anni, Forte dei Marmi è diventato terreno per investimenti di tipo internazionale. Se prima la Capannina fu fondata dal fortemarmino Nevio Franceschi per poi passare di mano a Gherardo Guidi, originario di Castelfranco di Sotto (Pisa), negli ultimi anni la «geografia» dei locali e degli stabilimenti balneari è cambiata.

Tra gli investimenti recenti spiccano «La Datcha» del magnate russo Oleg Tinkov, l'acquisto del Bagno Vittoria da parte di Claudio Giacometti («Mr. Swiffer»), l'acquisto del Bagno Isola da parte di Giorgio Armani nel 2021 e l'acquisizione del Bagno Alcione da parte di Alessia Berlusconi nel 2017.

Il Parere degli Esperti

Roberto Santini, titolare del Bagno Piero, sottolinea l'importanza di preservare la tradizione: «L’importante è che si continui la tradizione. Se qua affonda una nave, io sono preoccupato come fortemarmino più che come imprenditore. A questo posto si deve voler bene. E non usarlo. Invito la politica comunale a essere attenta».

Veronica Berti, moglie di Andrea Bocelli e proprietaria del Bagno Alpemare, evidenzia come la necessità di adeguarsi agli standard di un turismo internazionale abbia portato a un'evoluzione della balneazione e dell'ospitalità. «La Versilia è già - e sarà sempre di più - un territorio dal respiro internazionale. Qualcosa si è perso e si perderà, probabilmente, ma moltissimo si ha da ricevere, in positivo».

I Bagni Più Celebri di Forte dei Marmi

Oltre al Bagno Alcione, Forte dei Marmi vanta numerosi stabilimenti balneari di prestigio, ognuno con le proprie peculiarità:

Bagno Alpemare: Confort ed eleganza, ma anche discrezione e attenzione verso il cliente.
Bagno Annetta: Uno stile di vita con un’autentica atmosfera di leggerezza.
Bagno America: Sobrietà, eleganza e semplicità in un ambiente familiare.
Bagno Gilda: Stabilimento charmant che fa della sua storia e dell'amore per i suoi clienti le sue cifre stilistiche.
Bagno Piero: Atmosfera romantica e retrò, con cabine che risalgono agli anni ’30.
Bagno Santa Maria: Conserva lo stile fortemarmiano dei primi anni ’60.
Bagno Silvio: Un’area familiare, informale, riservata e lontano dal gossip.

La Bolkestein e le Sfide del Settore

La questione della direttiva Bolkestein continua a essere un tema caldo per i balneari italiani. Il Governo di centrodestra sta cercando di risolvere il problema, ma il Consiglio di Stato ha bocciato anche l’ultimo decreto del Governo. La sentenza del Consiglio di Stato è stata di un tempismo imbarazzante e ha fornito a Draghi un assist perfetto per la sua battaglia. Esondando peraltro da quelle che sono le proprie competenze e mettendo in crisi tutto un sistema.

Molti operatori del settore temono che l'applicazione della direttiva possa portare a un’eccessiva liberalizzazione e alla perdita dell’identità toscana, con investimenti esteri che potrebbero snaturare il territorio.

Riconoscimenti e Premi

Nel corso degli anni, diversi stabilimenti balneari di Forte dei Marmi hanno ricevuto importanti riconoscimenti. Tra questi, il Bagno Alpemare, di proprietà di Andrea Bocelli e Veronica Berti, è stato incoronato come Miglior Beach Club d’Italia 2024. Il Bagno Alcione ha ricevuto il premio per la qualità e la sostenibilità, grazie alla certificazione per la parità di genere e agli investimenti in tecnologie per limitare i consumi in cucina.

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